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进驻核心商圈 潮玩频频开店 拼速度、拼面积、拼地段已成竞争焦点

来源:网络整理 作者:蜘蛛侠 人气: 发布时间:2021-09-13
摘要:7月24日,创梦天地和腾讯QQ联合打造的全球首家QQfamily旗舰店在深圳欢乐海岸购物中心正式开业,标志着线下业务版图进一步扩张。开业两天,QQfamily旗舰店营业总

  7月24日,创梦天地和腾讯QQ联合打造的全球首家QQfamily旗舰店在深圳欢乐海岸购物中心正式开业,标志着线下业务版图进一步扩张。开业两天,QQfamily旗舰店营业总额达70万元人民币,总进店客流量6400人。

  业界人士分析指出,目前潮玩玩家已经从产品端的竞争延伸到线下店的竞争,争抢开店,拼速度、拼面积、拼地段已经成为竞争焦点。据了解,2021年上半年,泡泡玛特在中国内地新开32家线下门店、126家机器人商店,门店数量从2020年12月31日的187家增至2021年6月30日的215家,机器人商店数量从2020年12月31日的1351家增至2021年6月30日的1477家。至于名创优品在2021财年第四季度,国内门店净增127家,海外门店净增35家。2021全财年国内门店净增406家,海外门店净增121家。

  创梦天地加速扩张

  数字娱乐平台创梦天地的线下店“一起玩”业务集主机体验、主机及游戏零售、潮玩周边和电竞于一体,是“Z世代”线下娱乐社交新场景。今年3月,创梦天地线下店业务取得“QQfamily”的IP授权。7月24日,QQfamily旗舰店正式营业。不同于其它线下店,潮玩业务是QQfamily旗舰店的一大亮点,首家QQfamily旗舰店有“QQ BE@RBRICK”、限量款QQ x Michael Lau等潮玩爆品。

  据创梦天地公布的2021年中期业绩介绍,其2021年“一起玩”线下店开设目标调整为新增至20家直营店,将着重在广深及周边地区开拓新店,并且已经筹备全国性扩张计划。其将持续进行潮玩IP的拓展,依托自身和股东的IP资源,切入潮玩的产业中上游,争取尽快打通潮玩生产链路的死循环。这也被业界视为放出了下一步将加快布局潮玩业务的信号,潮玩业务将成为创梦天地线下店营收的重要来源。

  名优创品推集合店

  在潮流文化、Z世代消费等因素的驱动下,中国潮玩受欢迎程度不断上升,尤其是被称为“中国潮玩第一股”的泡泡玛特在去年底上市,更带动了国内潮玩市场的迅猛发展。数据显示,中国潮玩行业占全球的比例从2017年的11.18%增长到2020年的19.17%,中国有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。预计2021年中国潮玩市场规模将增至384.3亿元。在这背景下,更多初创企业入局潮玩,加速扩张门店数量和产品种类,以求获得更大的市场份额。

  据了解,名创优品已全面覆盖全球顶流IP、二次元IP、国潮IP、创意潮玩IP、体育/游戏IP和艺术时尚IP六大板块。为了迎合Z世代新消费需求,名创优品推出了全球潮玩集合店“TOP TOY”。今年6月1日,TOP TOY上海环球港潮玩梦工厂店创下单店单日营业额破100万元的佳绩。8月14日,TOP TOY深圳超级文和友潮玩博物馆店亮相首日客流量近3万人次,营业额超100万元。在2021财年第四季度,TOP TOY门店数净增24家。截至6月30日,TOP TOY门店数累计达33家,其中潮玩梦工厂店6家,潮玩集合店27家。

  “我们最好的故事在门店。” TOP TOY创始人兼CEO孙元文此前曾在接受媒体采访时强调了扩张线下店的重要性,他说:“消费者走进门店本身就是一种新的体验,他没有见过这样的门店,他对潮玩的认知可能初体验都是我的这家门店,所以我们还是要更快更好更多地开店。”

  线下店选址核心商圈

  对于潮玩玩家来说,抓住下沉市场的发展机遇,开设线下店在于让消费者与潮玩IP产生互动,提供更沉浸的体验过程。创梦天地联合创始人兼总裁高炼惇也解释说,创梦天地打造的“线上线下(300959)24小时娱乐生活圈”,是通过线上产品向线下引流,再通过线下让线上的玩家更有归属感,对IP有更深的体验感。也就是说,对于创梦天地而言,线下店的业务除了增加收入,还剑指实现公司线上线下流量闭环的重大战略布局。

  此外,目前潮玩线下店的选址地段也值得注意。例如,创梦天地线下业务选址瞄准社区性购物中心。有分析称,一方面,商场给线下店提供了健康、开放的零售和体验场景。另一方面,线下店凭借其独特业态及天然的内容生态形成了品牌溢价,能够为商场带动客流循环,有效解决商场对于用户停留时间增长的需求。

  而沿循“一城一梦”的拓店脉络,TOP TOY也不断开设梦工厂店,逐步在一线、新一线、二线城市的核心商圈中留下品牌烙印。TOP TOY线下门店集消费和展览于一体,梦工厂店采用“店展结合”的模式,跑通“逛、玩、购”环节。

  作者:魏沛娜

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责任编辑:蜘蛛侠
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