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首次登录ChinaJoy的新文创展区,背后有着腾讯更多思考

来源:网络整理 作者:蜘蛛侠 人气: 发布时间:2018-08-05
摘要:首次登录ChinaJoy的新文创展区,背后有着腾讯更多思考
首次登录ChinaJoy的新文创展区,背后有着腾讯更多思考

与以往不一样——腾讯的新文创展区


一年一度的ChinaJoy(以下简称“CJ”)再次在上海举办,笔者来到了腾讯展区,发现了这里有着一个与以往不同的地方——新文创展区,其中有一个游戏第九区。


在这里,你不仅可以看到众多游戏衍生的手办、绘画,甚至可以试听游戏合作音乐,还可以看到敦煌主题的《王者荣耀》游戏皮肤以及故宫主题的游戏,用流行的艺术形式来表达情感与内容。腾讯游戏品牌负责人杨凯介绍:“之所以故宫博物院选择和腾讯合作,它们的出发点就是腾讯非常擅长通过自己的业务、娱乐表达手段和表达方式,能够把非常深的东西表达给身边的每个年轻人。”


首次登录ChinaJoy的新文创展区,背后有着腾讯更多思考


就在不久前,腾讯邀请了著名作词人方文山,以故宫名画《千里江山图》为蓝本创作了一首歌曲,并请易烊千玺来演唱。作品上线后,刷爆了朋友圈,一天内便获得了近2500万次的播放。这样的尝试,使这幅经典画作拥有了全新的表达和生命。而这首歌,也在本次展区可以试听。


在游戏第九区的回顾展区,时不时听到玩家说到“我玩过这个版本!”、“刀锋的模型好酷啊!”


经过14年的发展,CJ已然发展成世界前四的游戏展览会。在此次CJ上,腾讯参展主题为” BEYOND FUN”,并特别设计了这一个新文创展区。


三大篇章,多元演绎:游戏是一种文化


精心设置的游戏第九展区,吸引到了众多的游戏玩家,腾讯在展区上将游戏以三大篇章的方式呈现给玩家,并通过演绎文化的形式揭示游戏如何能以多样艺术文化形态存在。


游戏的艺术展: 在艺术展区域,游戏以绘画、雕塑、音乐等形式与玩家进行互动。现场除了有周杰伦、林宥嘉等著名歌星的歌曲展示,还可以看到众多王者系列、消除连萌系列的雕塑手办出现在这里。


游戏与中国传统文化的结合: 将教育、传播社会正能量以游戏的形式展示给玩家。腾讯通过故宫、长城、敦煌等板块,体现出游戏作为时代独特产物的社会价值。同时,也可以看到《尼山萨满》、《折扇》等功能性游戏存在的教育意义。


首次登录ChinaJoy的新文创展区,背后有着腾讯更多思考


十年经典回顾: 在这里,有腾讯的四款十年经典游戏《地下城与勇士》、《穿越火线》、《QQ炫舞》、《QQ飞车》。通过时光列车的形式,唤醒玩家心中的记忆,重拾当年游玩的乐趣。


十年耕耘,腾讯的新文创之路


游戏本身就是拥有可无限延伸的延展性。它们的内核始终是打通、打造不同领域间的优秀文化,再予以升华与纵深,它的跨度也是十分广泛,可以结合到各个领域、各个行业。新文创虽然是今年刚提出,但前面腾讯游戏产品、以及泛娱乐战略的多年发展与实践也打下了坚实的基础。


2008年:“四大名著”带动进入新时代


早在2003年,腾讯便开始涉足游戏领域,经过四年的发展,腾讯逐渐形成规模。2007年,腾讯明确要把网游作为腾讯的重要发展方向,引进国外优质游戏,相继代理《地下城与勇士》(以下简称《DNF》)、《穿越火线》(以下简称《CF》),并在2008年开启内测。同年,另外两款《QQ飞车》、《QQ炫舞》也开启了其国民游戏之路。2008年,号称腾讯游戏的“四大名著”一起亮相这一年的CJ,自此,腾讯进入了游戏领域的“大航海时代”。


时至今日,或许腾讯自己也意料不到这四款产品会火爆到如此地步,《CF》在今天拥有6亿注册用户、《DNF》注册用户突破3亿、《QQ飞车》及《QQ炫舞》至今依然引爆社交圈话题。


2011年:提出泛娱乐概念,为腾讯游戏指明方向


2011年,腾讯全年净盈利首次突破百亿,游戏收入占据了腾讯盈利的绝大份额。其增长主要原因在于《DNF》、《CF》及QQ系列等产品的用户活跃度提高及消费增长,成为各细分领域的头部产品。2009年面世的 英雄联盟 ,目前已是全球玩家数量最多的游戏。2011年, 英雄联盟 正式在中国区上线,腾讯的引进与推广非常之关键。这一年,腾讯首次提出泛娱乐的概念,腾讯游戏明确未来走势的战略:以IP为核心,打造泛娱乐生态。


什么是IP?用腾讯的话说,就是看到刀锋就会联想到《CF》,听到《poker face》这首歌就有想玩《QQ飞车》的欲望。刀锋就是IP,《poker face》也是IP,为此腾讯做了一系列活动将游戏IP的概念放大,诸如打造游戏IP的动画、影游联动、从游戏中抽取虚拟人物进行IP化操作。腾讯将其旗下游戏通过IP的概念运营游戏,取得更好的产品效果,这时的游戏,对于腾讯而言已经不单单是游戏,更是结合诸多领域下具有自身影响力的文娱内容。


责任编辑:蜘蛛侠
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