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易观智库:塔读文学打造网文圈的“网易云”

来源:网络整理 作者:蜘蛛侠 人气: 发布时间:2021-05-25
摘要:近日,易观智库发布了2021年中国移动阅读市场年度洞察,报告从2020年移动阅读市场行业动态、用户更迭、厂商发展的情况出发,分析了2020年移动阅读市场变动,并对

  近日,易观智库发布了2021年中国移动阅读市场年度洞察,报告从2020年移动阅读市场行业动态、用户更迭、厂商发展的情况出发,分析了2020年移动阅读市场变动,并对未来移动阅读新趋势如克苏鲁等网文内容潮流设定、她经济和耽美题材的IP开发双面性进行探讨。

  2020年,移动阅读市场资本追逐,格局生变,深化IP开发是下一阶段各企业的核心。一方面资本入局搅动市场,字节跳动投资多个腰部阅读公司及行业头部掌阅,不断完善自身在移动阅读领域的生态布局;腾讯、百度等巨头投资中文在线,也在防御中丰富内容生态;另一方面各方在培育IP、整合内外资源深化IP开发方面持续发力。

  在字节投资的腰部阅读公司中,这家被媒体称作网文圈里的“网易云”的公司——塔读文学尤其值得关注。

易观智库:塔读文学打造网文圈的“网易云”

  从品牌角度来看,小说阅读作为一个与刷短视频、听音乐一样的大众娱乐方式,网文读者也呈现出低龄化的趋势,当网文行业普遍采用“粗暴接地气”的渠道流量视频推广方式快速收割用户,塔读文学则更加重视与用户间建立情感联系,通过邀请明星艺人担任旗下免费小说阅读APP塔读小说的明星读书官、植入热门综艺影视以及品牌跨界联动等方式,真正地和年轻人玩在一起,重视用户的声音,打造用户真正喜爱的Z世代品牌;同时,塔读文学更加重视对网络文学新人作者的培育,众多周知的是,网络文学行业十分依赖创作者的内容输出,而网文作者的收入满意度普遍偏低,正因如此,在行业里普遍采用与作者就平台流量收益五五的分成模式下,塔读文学则采用了平台只拿三成的分成比例,增加作者两成的流量收益,同时,区别于大神作者的一呼百应,中腰部作者更依赖于平台给予的流量扶持,因此,当行业里普遍十万字以上的作品才会给予流量扶持,塔读文学则采用一万字即可上推荐的方式,来降低作者的码字成本,让更多中腰部的作者有机会脱颖而出。各项福利政策及运营策略的优化,目的在于提升作者在平台写作的满意度,从而进一步推动优质原创内容的产出,这一点塔读文学在社交媒体上已经形成了一定的口碑基础。

  重视品牌与原创内容的建设,如此看来,媒体称塔读为网文圈的“网易云”也不足为奇。

责任编辑:蜘蛛侠
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