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网文IP版权运作进入收获期 未来IP市场竞争将持续升维

来源:网络整理 作者:蜘蛛侠 人气: 发布时间:2021-09-07
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  原标题:行业观察|网文IP版权运作进入收获期 未来IP市场竞争将持续升维

  财联社(北京,记者 陈晨)讯,随着阅文集团(00772.HK)、(603533.SH)三大网文公司上半年财报的陆续披露,网文行业呈现整体业绩向好的趋势,其中IP版权运营与衍生业务方面的亮眼业绩引人注目。业内人士指出,去年疫情既是考验也是网文行业发展的拐点,一批规模小、竞争力不强的公司逐步退出网文市场,行业发展更为规范有序。而随着IP开发多元化、免费网文兴起、网文生态正发生深刻变化的背景下,网文IP化运营正进入多元化和精细化阶段,如何保证优质IP的持续产出、如何实现IP在运营各环节的衔接和相互反哺尤为重要。

  网文平台上半年IP版权运营业绩斐然

  阅文集团半年报显示,2021年1-6月,阅文集团总收入同比增长33.2%至43.4亿元,其中IP版权运营收入同比增加129.8%至17.4亿元,收入占比达到40%。可以说,阅文集团的主营收入正逐步从在线业务转移至IP版权运营。

  自2020年开始,阅文就在漫画、动画、影视、游戏等领域与外部团队积极合作。漫画方面,目前已有70多部阅文IP改编的漫画作品在腾讯动漫上线。动画领域,改编自人气IP《斗破苍穹》的动画作品目前播放量超过19亿,豆瓣评分7.8分。正在筹备的动画项目超50部,包括《大奉打更人》、《星域四万年》、《第一序列》、《全球高武》等。影视领域则有今年上半年的爆款剧《赘婿》、《斗罗大陆》、《叛逆者》以及参投电影《你好,李焕英》。据财联社记者了解,阅文集团下半年还将推出《纵有疾风起》、《雪中悍刀行》、《实习律师》等6-8部电视剧。

  中文在线2021年上半年实现营业收入5.29亿元,较上年同期增长27.5%。中文在线高级副总裁李凯对财联社记者表示,中文在线的IP衍生着力打造“网文连载+IP轻衍生同步开发”的创作新模式,通过对优质网文进行音频、微短剧、视频漫剧及文创周边等轻衍生形态的同步开发,升级IP衍生孵化链条,实现从单一网文的生产与经营向文学IP全生命周期的生产和经营演化。今年上半年,中文在线自有IP的原创微短剧《就想和你谈恋爱》、《皇妃在娱乐圈当顶流》等在快手短视频平台播放量均过亿。

  掌阅科技2021年上半年实现营业收入10.94亿元,较去年同期增长11.64%。公司内部人士透露,在布局IP衍生产业链方面主要以微短剧和国漫作品为主。公司投资专业短视频短剧制作公司等闲,推出数百部微短剧拍摄计划,目前改编自公司IP的五部微短剧已经在抖音上线。掌阅旗下IP《灵剑尊》、《武神主宰》、《绝世武魂》等国漫作品在腾讯动漫播放量均突破10亿;《元龙》也在B站也实现了播放量过亿、评分9.3的成绩。而后续,掌阅科技每年将会有10部以上IP改编的动漫作品上线。

  全版权运营大行其道 免费阅读带来新挑战

  一位业内知名制片人告诉财联社记者,目前网文公司与外部公司(游戏、影视公司等)版权合作大致分为四种模式,即全版权IP入股、共同投资出品、IP系列工作室、IP反向定制。大多数网文平台都会选择全版权IP入股或共同投资出品的形式参与IP运作。

  而所谓系列工作室,是指集结同类型IP作品,结合影视、游戏公司进行专项策划,打造系列IP。而IP反向定制则是根据影视、游戏公司对题材、类型、剧情的具体需求,匹配作者共同打造IP。

  2011年盛大文学崛起,如《甄嬛传》、《步步惊心》等作品出现催生了第一波网络小说改编影视剧的高峰期。而目前,虽然影视剧依然是IP改编最主要的衍生方向,但网络文学IP衍生运营形式已更为多元化,随着短视频的兴起,漫剧、微短剧等多种新模式也在逐渐IP化,获得年轻群体的青睐。

  尤为值得关注的是,近两年来“免费+广告”的商业模式在网文市场兴起,对网文行业格局造成了一定冲击。米读、连尚、番茄、七猫等众多新入局者在“免费阅读”的旗帜下崛起,并迅速获得大量用户积累,占据了网文市场较大份额。对于该类平台而言,如何持续吸引流量,并且在广告之外实现网络文学IP更多的价值,已成为其直面的关键问题。

  据了解,米读就已与快手就短剧IP开发达成战略合作,联手打造爆款IP,为网文产业链上下游协同及网文IP开发、内容生态布局探索新思路。而上述行业人士指出,免费网文平台正全力加快以短剧为代表的商业化创新,而其未来联动其他平台提供新转化渠道的速度、边界和模式创新有望不断提升。

  IP衍生与市场需求形成良性循环 IP生命力和精细化运营是未来关键

  一位接近快手短视频的相关人士向财联社记者表示,目前网文IP的需求量与日俱增,未来IP的质量与储备量将成为网文企业的核心竞争力。网文IP与影视、游戏、动漫、广播剧以及新兴的漫剧、微短剧之间的双向需求,也将有望为IP持续增值。

  而这首先为IP衍生运营的精细化操作提出了要求。有影视行业人士向财联社记者直言,IP改编仍然会是主流,这个风口不会消失,但会越来越小,未来IP改编必然对良心制作的专业人士、敬业的演员,更好的IP文化提出要求。此前由《黄金瞳》等著名IP改编的网剧口碑、收益相较预期甚远,此类案例也已屡见不鲜。

  而对于阅文集团这样已形成IP运营内部生态的公司,IP后续运营风险也可能影响整体收益。因受吴亦凡事件影响,阅文集团旗下新丽传媒制作出品的电视剧《青簪行》(吴亦凡为该剧男主角)一时间成为舆论关注的焦点。业内人士透露,《青簪行》如不能上线播出,阅文集团前期约3亿元投资恐将打水漂。

  更有业内人士尖锐指出,无论《甄嬛传》或是《寻龙诀》《九层妖塔》等都是论坛时代的产物。严格意义上说,移动时代的阅读习惯并不利于优秀作品产出。乐正传媒研发咨询总监彭侃则表示,在目前头部IP数量有限的情况下,网文平台也需要形成一个有效的机制,鼓励优质作品的产出,并通过这些作品后续衍生产品的开发,提升自身的持续盈利能力。

  中国作协网络文学研究院副院长、研究员肖惊鸿表示,从政策导向看,无论是数字阅读、IP版权衍生产业的发展,还是对知识产权保护的重视提升,都有利于推动原创网络文学以及以网文IP为核心的全产业链开发深度发展。肖惊鸿说,“下一个风口势必到来,并已初现端倪。”

责任编辑:蜘蛛侠

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